La compañía de autos de lujo Mercedes-Benz sorprendió a muchos al lanzar una campaña de publicidad que utiliza la imagen del Che Guevara. La compaña publicitaria es parte de una iniciativa de Mercedes-Benz titulada CarTogether que intenta promover viajes en conjunto entre personas con intereses similares. La imagen del Che Guevara utilizada es la tomada por Alberto Korda en 1960 pero con el logo de Mercedes-Benz sustituyendo la estrella en la frente. «Algunos colegas piensan todavía que compartir coche bordea el comunismo, pero si ese es el caso, viva la revolución» dijo Dieter Zetsche al presentar la campaña de Mercedes-Benz.
Las reacciones entre los cubanos en Miami no se han hecho esperar, las redes sociales han mostrado su malestar llegando a generar una campaña de recogida de firmas para pedir a Mercedes-Benz que cancele la campaña. «El Che Guevara, cuyo rostro se ha convertido, por cierto giro irónico de la historia, en un icono de rebeldía fue un asesino de masas a sangre fría, cuyos crímenes contra el pueblo cubano han sido bien documentados. Fue un racista, homófobo, antisemita que admitió en sus propios escritos su sed de sangre» dijo Ernesto Ariel Suárez quien lleva una campaña de recogida de firmas. Las reacciones recién comienzan, varias organizaciones del exilio comenzaran a mandar cartas a congresistas y senadores para que condenen la publicidad de Mercedes-Benz.
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